文|魏晓来源|蓝媒汇原创稿件，转载请授权卖房保壳、卖房创收，随着国内房价的一路高涨，自8月以来，多起上市公司掀起了一股轰轰烈烈的卖房潮，以此身体力行的证明，干实业不如买房子。事实上，做纸媒，同样不如买房子。昨日盘后，粤传媒发布公告，称公司以公开挂牌处置的方式，以不低于评估价值为底价，对外出售公司所拥有的位于清远市新城连江路建北大厦的房地产。 目前来看这是传媒集团上市公司卖房的首例。在纸媒经营环境愈加艰难、房产价格却正逢顶点的当下，有业内人士分析认为，粤传媒的这一动作或引发其他报业集团的跟随。纸媒卖房根据粤传媒公告，清远市新城连江路建北大厦为一栋二十一层建筑物，合计建筑面积20，620.23㎡，建筑物基底土地面积合计1，970.509 ㎡。粤传媒表示，本次处置建北大厦房地产事项，有利于公司盘活现有资产，有效回笼资金，并进一步提升公司资产运营效率。粤传媒还称，本次房地产处置事项将对公司经营成果产生积极影响，出售收益预计将超过公司2015年度归属于上市公司股东的净利润的绝对值的10%。数据显示，粤传媒2015年净利润为-4.45亿元，也就是说，本次出售房地产收益预计超过4450万元。蓝媒汇注意到，粤传媒公告显示，该处资产为粤传媒于1991 年 9 月 购置，以今年6月 30 日为评估基准日计算，增值约1亿。卖地一举，相当于动了粤传媒的老本。 粤传媒，即广东广州日报传媒股份有限公司，主要从事《广州日报》以及《足球》、《篮球先锋报》、《羊城地铁报》、大洋网等一系列报网经营业务。值得注意的是，粤传媒原名称为清远建北（集团）股份有限公司，后者前身系清远建北大厦股份有限公司，应该为此次粤传媒出售房地产的持有主体。子公司拖累为什么于此时动老本卖房，源于粤传媒尴尬的营收表现。8月份，粤传媒发布半年度报告。公告显示，公司半年度营业收入50179.44万元，同比减少25.08%，归属于上市公司股东的净利润-8329.29万元，同比减少340.82%。此种困境，归咎于粤传媒收购香榭丽。粤传媒上市后，原本为改善财务状况、增强持续盈利能力，曾于2013年斥资4.5亿的香榭丽收购案，事后证明，这是一场极为失败的收购，使得粤传媒深入泥沼而难以自拔。收购后，2014年底，香榭丽无法兑现业绩承诺，2015年，香榭丽巨亏，直接影响粤传媒利润，粤传媒2015年合并报表营业收入12.92亿，同比大降20%，净利润为-4.45亿，同比降约294%。 今年3月16日，粤传媒公告称，从广州市警方处获悉，上海香榭丽广告传媒有限公司总经理叶玫等人，因涉嫌合同诈骗被立案调查。受香榭丽所累，这也使得粤传媒今年上半年继续亏损8000余万元。9月5日，粤传媒晚间发布公告称，香榭丽严重资不抵债，为了减少亏损，维护公司和股东合法权益，香榭丽拟以债务人身份向其住所地人民法院申请破产清算。经营困境按照规定，上市公司连续两个财年亏损，即会带帽ST。2015年粤传媒已经大幅亏损4.45亿，今年上半年依旧持续亏损8000余万，此时卖房，或是为了避免带帽。在这背后，纸媒日子确实不好过了。《东方早报》被爆出将于明年1月停刊，《河南青年报》严重亏损要关门清算及各种纸媒利空消息山雨欲来之际，无数传统媒体正挣扎于转型、裁员、降薪、关门倒闭，以及倒闭、降薪、裁员、转型的“恶性循环”里。虽然南都日前在自家的微信公众号上公然“炫富”：一天广告收入，也就三千多万而已。但实际上，据业内人士了解，这3000万的广告收入不仅是来自9月30日《南方都市报》及其地方读本总共300多版上刊登的所有广告，还包括非当天刊登的报纸广告及户外、新媒体等渠道的收入。并在同一时间，《河南科技报》又被曝出命悬一线。社交媒体上亦流传一张未经核实的，西南某报业集团的缓发收入自愿表。网传消息称，集团经营情况、经济状况已经进入了前所未有的困难时期，并号召员工干部自愿缓发收入、 据公开报道显示，早在2015年，报业广告就呈现断崖式跳水的特点。尤其是广告刊登额排在前20 的报纸，全部处于大幅下滑的状态，平均降幅超过三成。特别是更市场化的纸媒，在这次媒体转型中相比官媒受影响更大。在新的传播语境下，以大众传播为主的传统媒体，广告资源已经越来越少。只是不知遭遇经营困境、缺乏收入时，他们有没有，或者还剩多少房产可卖。有传媒求职需求请点击阅读原文！（社群沟通、交流，请加微信号：lanmeihuishequn）